Não é novidade que as marcas disputam cada segundo de atenção do consumidor e, em meio a tantas estratégias visuais e digitais, uma abordagem que tem se destacado pela capacidade de criar conexões emocionais profundas é o sound branding.
Para quem não está familiarizado com o conceito, estamos falando do som como complemento na estratégia de marketing. Em outras palavras, estamos falando de construir uma identidade sonora que traduza a essência da marca e se conecte com o público de forma única e memorável.
O diferencial do sound branding reside em sua capacidade de evocar emoções instantâneas e reforçar a identidade da marca em diversos pontos de contato. E, para pequenas e médias empresas, investir em sound branding é uma estratégia acessível, porém, de alto impacto.
Como o Sound Branding influencia a percepção da marca
O som é uma linguagem universal que conecta pessoas de forma emocional e instantânea. Afinal, quantas vezes não lembramos de algo, alguém ou até mesmo de um momento especial ao ouvir uma música determinada.
Quando aplicado ao contexto das marcas, ele se torna uma poderosa ferramenta para transmitir valores, reforçar mensagens e criar experiências diferenciadas por diferentes motivos que mencionaremos a seguir.
Memória e reconhecimento
O cérebro humano processa sons de maneira única, facilitando a retenção e o reconhecimento. É por isso que muitos consumidores conseguem identificar marcas apenas ao ouvir seu sound logo — aquelas breves assinaturas sonoras que encapsulam a essência da empresa em poucos segundos.
Esses sons criam um “atalho” para a memória do público, tornando a marca mais facilmente lembrada em meio a um mar de concorrentes. Nesse sentido, um exemplo icônico é o som da Netflix, com o famoso “Tudum”, que se tornou imediatamente associado à experiência de assistir a filmes e séries.
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A conexão emocional com o público
Um jingle animado pode transmitir alegria, enquanto uma melodia mais serena reforça uma sensação de tranquilidade. Essas associações emocionais criadas por elementos sonoros ajudam a moldar a forma como os consumidores percebem uma marca e interagem com ela.
Por exemplo, uma trilha sonora bem escolhida pode fazer com que um comercial seja mais lembrado, assim como também associado a uma experiência agradável.
Alinhamento com a identidade da marca
Além da emoção e da memória, o som também desempenha um papel fundamental no reforço da identidade da marca. Cada escolha sonora — desde o tom de voz de uma narração até a intensidade de uma trilha musical — comunica algo sobre os valores e a personalidade da empresa.
Um sound branding bem executado garante que todos os elementos sonoros estejam alinhados com a proposta de valor da marca, criando uma experiência auditiva coerente e impactante para o público.
Ao explorar o potencial do som como parte da estratégia de branding, as empresas têm a chance de estabelecer conexões mais profundas e conquistar a lealdade dos consumidores, destacando-se em um mercado cada vez mais competitivo.
Soluções de Sound Branding para Marcas
É surpreendente as diversas opções de sound branding disponíveis no mercado para diferenciar e destacar a sua marca. Como prova disso, abaixo, exploramos algumas das principais soluções.
Sound Logo
O sound logo, também conhecido como logotipo sonoro, é uma representação auditiva compacta e marcante de uma marca. Assim como o logotipo visual, ele deve ser único e fácil de reconhecer.
É aquele som curto e memorável que, ao ser ouvido, imediatamente remete à sua marca. Um bom exemplo são os sons icônicos usados em comerciais ou ao iniciar produtos tecnológicos, como o caso da Netflix mencionado anteriormente.
Sound Guideline
Uma sound guideline funciona como um manual de identidade sonora. Ela estabelece diretrizes claras para o uso de sons e músicas em diferentes contextos, garantindo consistência na comunicação auditiva da marca.
Isso inclui definir tons, estilos musicais, tempos e até mesmo emoções que a marca deseja evocar, a fim de garantir a coerência no branding para marcas em todos os meios e formas de comunicação.
Sound DNA
O sound DNA é o núcleo sonoro da marca. Ele reúne os elementos sonoros que definem a identidade auditiva de forma única. Assim como o DNA humano, o sound DNA de uma marca é exclusivo, permitindo que ela mantenha sua essência e reconhecibilidade, mesmo ao variar os formatos ou os canais de comunicação.
Sound Production
A sound production envolve a criação e produção de conteúdos sonoros personalizados para a marca, como trilhas sonoras para vídeos, jingles, efeitos sonoros para aplicativos e muito mais.
Essa solução garante que todos os materiais sonoros estejam alinhados com a identidade da marca, inclusive com o sound DNA e sound logo, maximizando assim o impacto emocional e a conexão com o público.
Sound UX
Essa proposta tem como foco melhorar a experiência do usuário por meio dos sons. Ao contrário do design visual, que foca na aparência, o Sound UX se concentra nos aspectos auditivos que influenciam como um usuário interage com a interface e como ele percebe o ambiente.
Benefícios do Sound Branding para Pequenas e Médias Empresas
Se engana quem pensa que o sound branding é apenas uma estratégia para grandes corporações. Também é uma tendência para pequenas e médias empresas, que podem aceder e se beneficiar enormemente ao adotar essa abordagem.
Diferenciação no Mercado Competitivo
Muitos negócios oferecem produtos ou serviços similares, portanto, o som pode ser um diferencial. Um sound logo ou trilha sonora única ajuda sua marca a se destacar e passar uma credibilidade maior pelo tamanho do cuidado nos detalhes.
Fortalecimento da Identidade da Marca
A identidade sonora complementa a identidade visual e textual da marca, reforçando a percepção de uma mensagem coesa e alinhada. Com um sound DNA bem definido, sua marca transmite valores e emoções que ficam gravados na memória do consumidor, criando uma assinatura única em todas as interações.
Aumento do Engajamento e Fidelização dos Clientes
Como já falamos no início, sons evocam emoções de maneira imediata, tornando a experiência do cliente mais imersiva e marcante. Quando a trilha sonora certa é usada no ponto de venda, em campanhas de marketing ou em plataformas digitais, os clientes tendem a se engajar mais e desenvolver um vínculo emocional com a marca.
Isso acaba atraindo novos consumidores e também aumenta a retenção e a fidelidade daqueles que já conhecem e confiam na empresa.
Aposte em Sound Branding e destaque a sua Marca
Ao alinhar sons, ritmos e vozes à proposta de valor da marca, é possível fortalecer a conexão com o público e transmitir profissionalismo e criatividade. Então, se você quer levar sua marca para outro nível, que tal transformar a identidade da sua marca com o poder do som? Explore como o sound branding pode ajudar seu negócio a se destacar, criar conexões emocionais e permanecer na mente do público!
